近日，“花西子的79元眉笔”事件持续发酵，而由此带来了一波国货品牌的流量红利，各大品牌轮番上热搜。今日，#花西子事件后老牌国货销量暴涨#再次登上热搜话题榜。
　　众多国货品牌紧跟热度、抱团、吵架、炒cp，其中包括洗护品牌蜂花、运动鞋品牌鸿星尔克、汇源果汁、老牌国货郁美净等等，一次次的冲上热搜，不是横跨直播间互相推带货，就是库存卖断，完成了一次次“教科书级别的营销”。
　　国货频频上热搜
　　9月14日上午，“天津郁美净集团有限公司”官方微博发文：“别催了别催了，连夜通网了！毕竟44岁了，不太会玩大家应该不会怪我吧！小红书、抖音全面入驻，下午两点抖音开播，大家来玩哦。”
　　14日晚，郁美净董事长史滨现身郁美净首次直播，跳舞感谢观众。截至9月14日24时，郁美净粉丝已涨至67万。据蝉妈妈数据显示，直播10小时后，销售额为100万至250万。品牌官方还戏称：“这泼天的富贵终于轮到我了！”
　　郁美净的直播已经算是姗姗来迟，此前借“李佳琦力挺花西子79元眉笔”一事带来的热度，已经成功让老国货品牌蜂花出圈。蜂花第一时间在直播间连上多个79元五斤半洗护品的套装。
　　据飞瓜数据，蜂花9月11日开播的直播间，目前销售额已超2500万元，销量也超过了25万单。此前，蜂花直播间的销售额很少超过百万，短短三天销售出现了10倍的暴涨。
　　9月13日，蜂花宣布由于产能跟不上，目前已没货，呼吁大家关注其他国货品牌。当国内外洗护品牌纷纷在包装上下足功夫，通过包装的升级来带动销售量升级之际，蜂花虽然走过30余年历史，但其产品无论是在包装还是价格方面，几乎没有变化。据了解，蜂花36年不换包装，10年只涨价2元。
　　天眼查App显示，蜂花关联公司上海蜂花日用品有限公司成立于1985年8月，法定代表人为顾锦文，注册资本3280万人民币，经营范围包括开发生产及销售化妆品、化妆用品、日用品以及相关中间体、原料、包装用品，消毒剂销售等，由顾锦文与顾然峰分别持股90%、10%。风险信息显示，该公司成立38年至今，无任何行政处罚记录。
　　在“蜂花效应”下，不少国货也纷纷加入了这场大戏。以味精为主要产品的莲花、运动品牌鸿星尔克也纷纷上线了79元套餐。鸿星尔克还与国货品牌联动，让主播直播洗头，并卖起了蜂花、白象等国货产品。
　　特别值得关注的是，护肤品品牌“精心”和日化品牌“活力28”此前并未受到消费者特别多的关注，这次却“杀”出了重围，甚至在微博上面用俏皮的回复圈粉无数。
　　据“精心官方旗舰店”账号介绍，其为北京协和精细化学制品官方授权旗舰店。在李佳琦怼网友事件发酵后，精心官方旗舰店于11号上午发布视频称“别别别，真不是国货都涨价”“虽然我也卖七十多，但我280g一桶”。下午14点又发视频称硅霜这一产品，“一开始就是为劳动群众研发的”，“十年前确实涨过价，因为原材料涨了，现在不换包装也主要是为了控制成本”。
　　把握机遇国货才能长红
　　早几年前，一提到国货品牌，特别是美妆品牌，大家都会想到平价、便宜、小众、大牌平替等标签，很多情况下消费者是出于怀旧而购买，难出爆款销量。而且这次借势营销，环环相扣，不仅帮助产品大卖、粉丝大涨，更是带动了一大波国货品牌“重获关注”，实现多赢局面。
　　综合来看，高性价比是国货一直以来的优势，而在直播个性化场景、专业化解读的助推之下，国货品牌被给予的信任度不断提高，产品的优势更为突出，加上直播电商售后服务和物流质量得到提升，一定话题性带来的流量加持，消费者对于国产品牌的关注和购买力度终于在逐渐攀升。
　　但是流量来得快，去得也快，从目前来看，很少有持续长红的案例。有投资人坦言，在新国货品牌的成长发展之路上，与海外大牌的差距体现在——品牌与消费者之间的“情感共鸣”、“情绪价值主张”。这就导致，多数消费者对国货更关注功能属性和价格优势。最终还是需要品牌有持续的爆款输出制造能力，且产品为王进行足够的创新，或许才能够真正留住流量，与此同时品牌必须学会如何真正融入市场需求，最终让流量变成品牌自身所能够掌控的东西。
　　“好风凭借力，送我上青云”。十年磨一剑的优质国货，需要的不仅仅是“79元花西子眉笔”的热度来把握消费者的 “野性消费”，如何抓住机遇，乘势而上，将成为筚路蓝缕的老字号国货们需要深思的命题。
（文章来源：证券时报）